Hace diez años, cuando Laura Baker todavía dirigía un negocio mayorista para marcas de moda, los compradores estaban satisfechos con los estilos rústicos y tradicionales disponibles, y los minoristas promocionaban adornos y prendas de mezclilla extravagantes para hombres. Había mucha evitación, dijo.
Ahora, Baker dice que los lanzamientos de mezclilla son similares a los lanzamientos de zapatillas que generarán mucho revuelo entre la clientela de ropa masculina de ESSX, una boutique multimarca que abrirá en Nueva York en 2023.
«Definitivamente hay gente en lista de espera, gente esperando», dice, como ejemplo, para el modelo 2018 de la marca de Los Ángeles, que está confeccionado en piel de becerro y tiene un tratamiento similar a los jeans negros lavados de 424″, dijo. . «Los jeans eran tan locos que ya estaban fuera antes de que abriera la caja».
Los jeans expresivos, con sus atrevidos estampados gráficos, fuertes adornos como bordados ilustrativos y siluetas extremadamente holgadas, se ven típicamente en la mezclilla de las mujeres, pero los hombres están descubriendo la versatilidad de los jeans. A medida que crece la aceptación, la mezclilla masculina también está aumentando rápidamente. Baker dijo que el denim realista trompe l’oeil de Acne Studios, que crea la ilusión de jeans excesivamente adornados a través del estampado, es casi imposible de mantener en stock. StockX informa que los dos jeans principales en su plataforma, que representan el 27% de todas las transacciones en la categoría, son colaboraciones entre Levi’s y Denim Tears, incluidos los jeans 501 de Levi’s y los jeans blancos de «algodón» de Denim Tears que contienen el «Rice». logo.
Las marcas de nicho en este campo están recibiendo la mayor atención. Según la firma de información minorista Edit, la marca de mezclilla más vendida del Sr. Porter es la marca de culto japonesa Capital, con un 54% de su inventario con insignias, patchwork y diseños de jacquard. Eso es lo que significa. En la pasarela, este look apareció en piezas de marcas como Who Decides War, conocida por su denim finamente elaborado, y en colaboraciones de marcas como Sacai y Walter Van Beirendonck con gigantes del denim como Levi’s y G-Star.
El cambio pendular hacia la mezclilla llamativa también se vio en los desfiles Primavera/Verano 2025 de la Semana de la Moda Masculina de París de este año, con marcas como Sacai diseñando colaboraciones de pasarela de vanguardia con marcas tradicionales de mezclilla como Levi’s. (Hirokazu Ohara/Sakai)
«El deseo de usar trajes más creativos y atrevidos está creciendo y explotando, especialmente en la moda masculina», dice Amy de Denim Dudes, una firma de consultoría y pronóstico de tendencias que trabaja con marcas como Levi’s y Gap.・Dice el Sr. Leverton.
Los consultores de mezclilla no esperan que esta tendencia llegue al mercado masivo, ya que las tendencias de la moda masculina tienden a avanzar lentamente y muchos hombres todavía se sienten atraídos por opciones más conservadoras. Pero poco a poco se está imponiendo, especialmente entre los consumidores más jóvenes que buscan experimentar con estilos atrevidos de mezclilla, creando oportunidades de ventas para marcas que piensan más allá de los tradicionales jeans de cinco bolsillos.
«Como anécdota, hay mucho espacio para la mezclilla masculina en este momento», dijo Benjamin Tully-Smith, un consultor de mezclilla que ha trabajado para marcas como Helmut Lang, Everlane y Walmart.
oportunidades de mezclilla para hombres
El espacio en blanco está muy abierto. Smith señaló que, a diferencia de la situación típica en la ropa femenina, no existe una única marca dominante en esta categoría de mezclilla masculina que se considere la cima.
Pero consultores como Leverton ven una ola de expresivos diseñadores independientes de mezclilla activos en las redes sociales llenando ese espacio. Durante la pandemia, marcas como Proleta Re Art de Japón y Paradox Paris (una etiqueta emergente que ha colaborado con celebridades como Gucci y Rick Owens en los últimos años) comenzaron a experimentar, publicar sus trabajos en línea y comenzaron a reunir fanáticos. . Leverton también mencionó a Bad Sun, con sede en Utah. En 2022, la compañía lanzó su primer denim viral, los pantalones cargo de mezclilla «Overgrowth» con bordados que se asemejan a enredaderas de hiedra. Desde entonces, la marca ha conseguido más de 200.000 seguidores en Instagram. .
Denim «Overgrowth» de la marca Bad Son, con sede en Utah. El fundador de la marca, de 24 años, ha encontrado un nicho de audiencia compuesto principalmente por consumidores masculinos de la Generación Z. (Mal hijo/Mal hijo)
El cofundador de Bad Son, Conner Lobato, dijo que la marca, cuyos jeans cuestan entre $160 y $200, es ahora una «compañía que prioriza los pantalones» y el denim Overgrowth es un elemento básico. Dijo que las ventas de este año fueron de alrededor de 2,1 millones de dólares, con sólo dos artículos de la colección, vendidos únicamente a través de una tienda de comercio electrónico que estuvo abierta sólo dos semanas.
«Puedes usar una blusa simple y combinarla con pantalones atrevidos y todo es cuestión de hablar», dice Hieu Tran, el otro cofundador de Bad Son, quien se encarga de la mayor parte del trabajo de diseño de la marca DTC.
Leverton cree que parte del atractivo de marcas más pequeñas como Bad Sun surge de la necesidad de que los consumidores estén «al tanto» de la marca. Los fundadores de la marca están de acuerdo y señalan cómo la audacia y los adornos poco convencionales del denim sirven como señal para quienes saben qué buscar. «Si conoces o ves nuestros pantalones en la calle, sabrás de inmediato que pertenecen a Bad Son», dijo Tran.
Cómo los jeans vanguardistas de hombre mueven la aguja del denim en masa
El desafío para los minoristas es encontrar la combinación adecuada de diseños innovadores y estilos más tradicionales en sus surtidos. Leverton dijo que si bien se siente personalmente inspirado por la mezclilla más direccional, la mayoría de los consumidores de mezclilla todavía buscan jeans normales. Pero ahora aconseja a sus clientes que piensen más allá de los cinco bolsillos tradicionales.
«Tal vez sea el detalle de la costura retorcida o el patrón de monograma grabado con láser solo en el bolsillo trasero, con solo mover un poco la aguja», dijo Leverton.
Ese enfoque es evidente en Urban Outfitters, donde la directora de comercialización, Marybeth Cahill, dice que la mezclilla es «la piedra angular» del negocio del minorista. Cahill dice que la mezclilla masculina más vendida de la marca privada BDG de la compañía son sus jeans holgados, que cuentan con detalles como bolsillos cargo, rayas de pantalones deportivos e incluso una araña bordada en el costado del bolsillo trasero. La compañía diseñó el programa de mezclilla con los conocimientos de su grupo «UO Insiders», que incluye 6.000 clientes de entre 18 y 26 años.
Si bien los minoristas masivos no están inundados de mezclilla llamativa producida por marcas de alta costura, grandes compañías como Urban Outfitters están respondiendo sutilmente a la tendencia. (Proveedores urbanos/Proveedores urbanos)
«Para nosotros, en realidad se trata simplemente de brindarles equilibrio y no hacer oscilar el péndulo en un sentido u otro, algo que algunos minoristas pueden hacer», dijo Cahill.
Añadió que es posible que la industria del denim se haya limitado demasiado a los clientes masculinos en el pasado, limitando demasiado lo que ofrecía. Pero los gustos de los hombres han cambiado, dijo, ya que las redes sociales les dan a todos un acceso más fácil a las escenas de moda de las grandes ciudades.
Smith dijo que también recurre a la mezclilla masculina en su trabajo como consultor para marcas femeninas como Khaite. Toma prestados jeans Jnco vintage de los años 90 y estilos masculinos utilitarios para introducir cortes más holgados.
En ESSX, los clientes aún pueden encontrar jeans de cinco bolsillos Our Legacy, dijo Baker. Se venden bien como elemento básico, pero no tan rápido como Acne Studios o los jeans llamativos de Y/Project.
«Hay tantos extremos en este momento», dice. «Acabamos de empezar a trabajar con Lou Dan. Tiene los pantalones más grandes que he visto en este negocio y llegó allí muy rápidamente».
Por ahora, planea seguir buscando denim «realmente interesante» como comprador hasta que el péndulo retroceda.
