Leah Asmerash, CNN
(CNN) — La ropa colorida y femenina de Limited Too definió la infancia de muchos millennials estadounidenses. Y ahora la marca ha vuelto. Esta vez es para adultos.
La marca cerró por primera vez en 2008 en medio de dificultades económicas, pero revivió este verano en la cadena de grandes almacenes Kohl’s. La nueva línea incluía todas las piezas clásicas reinventadas para 2024. Todo está hecho pensando en los preadolescentes: jerseys deportivos, faldas pantalón a cuadros, vestidos estampados de corte A.
Hubo una protesta inmediata: «¿Dónde están las tallas para adultos?» Las secciones de comentarios de las redes sociales se vieron inundadas de preguntas de los millennials que poseen tarjetas de crédito y quieren revivir su juventud. Y también se han escuchado exclusivas: la primera incursión de la marca en ropa para adultos se lanzó el lunes con una colección cápsula navideña, y la línea completa está programada para lanzarse la próxima primavera.
«Ampliar Limited Too a aún más tamaños es un sueño hecho realidad gracias a nuestros increíbles fanáticos. Cuando relanzamos por primera vez, nuestra misión era expandir esa diversión para los adolescentes de hoy. Se trataba de recuperar el espíritu de la marca», dijo Petra Kennedy. , responsable de diseño de la marca. «Pero cuando escuchamos a los fans de OG que crecieron amando Limited Two, quedó claro que la magia no estaba sólo en el pasado. Querían revivir esos momentos especiales. Pero queremos que eso suceda».
El resurgimiento de Limited Two es el último de un renacimiento del año 2000 que se está produciendo en toda la industria de la moda, en el que antiguas marcas de centros comerciales regresan para atraer a un público mayor y más maduro.
La nostalgia por las marcas de los centros comerciales impulsa el resurgimiento
Lady Natasha Fiennes, fundadora y diseñadora de la marca de moda adaptativa Lady Fiennes, dijo a CNN que usar dedos de los pies limitados cuando era niña la hacía sentir «imparable». Ahora, con 32 años, descubre que las marcas que actualmente se comercializan para su grupo de edad carecen de esa vitalidad.
Fiennes señala que gran parte de la moda femenina actual es más atenuada y neutral que los llamativos conjuntos de lentejuelas de principios de la década de 2000, y agrega: «La moda femenina básica, como comprar en Zara», «siento que no encajo en ese molde», dijo. «Me encanta jugar con el color en mi guardarropa, así que me emocionó mucho descubrir que ahora puedo sentir lo mismo que sentía cuando era pequeña».
En su apogeo, Limited Two, una filial de la marca de ropa femenina The Limited, que tenía 560 tiendas en todo el país antes de cerrar, fue el pináculo de la moda en la escuela secundaria. La experiencia de compra fue divertida y femenina. Llena de lentejuelas y rosa neón, la tienda era una ventanilla única para todo, desde bolígrafos brillantes hasta pantalones deportivos lila con nombres de marcas grabados. Ir de compras allí no fue sólo un recado, fue una salida lo suficientemente larga como para tomarse una foto como recuerdo.
Fiennes no es la única que admira la marca desde su infancia. Muchas marcas de centros comerciales han experimentado algún tipo de resurgimiento en los últimos años, incluidas Abercrombie & Fitch, Gap e incluso Delia’s.
Algunas marcas, como Abercrombie, han cambiado su inventario para satisfacer las necesidades de los millennials de hoy, que recuerdan las tiendas de cuando eran adolescentes, dijo la analista de la industria de la moda Kristen Crassi-Zumo. En lugar de vender sudaderas con capucha y conjuntos preppy de las marcas para adolescentes de hoy, Abercrombie atrae a un grupo demográfico de mayor edad que puede haber comprado en sus tiendas antes. (Su estrategia funcionó, ya que las acciones de la marca crecieron y las ventas superaron las expectativas de los analistas).
En el caso de Limited Too, Classi-Zummo dijo que se trata más de nostalgia. Especialmente a medida que la moda Y2K vuelve a entrar en nuestra cultura, los millennials que crecieron con estos artículos pueden quererlos aún más. Y ahora, con el auge de las plataformas en línea y los sitios web de reventa de terceros, es más fácil que nunca encontrar, digamos, ese suéter de Hello Kitty que recuerdas de tu infancia.
«Si lo rastreas (el suéter) en un sitio de reventa, es posible que puedas encontrar uno para ti o para tu hijo», dijo Classi-Zummo. «La gama de productos enormemente ampliada ahora permite a los consumidores emprender un viaje por un camino de nostalgia que no era posible hace 10 o 20 años».
Para muchos, como Fiennes, estas avenidas de nostalgia pronto nos llevarán de regreso a The Limited Two.
Charity Armstead, ex profesora de moda en la Universidad Brenau en Georgia, dijo que la nostalgia tiende a asomar su fea cabeza en tiempos de inestabilidad social. En consecuencia, la moda puede reflejar una época en la que las cosas eran menos complicadas y se sentían más seguras.
La cápsula de Limited Too, con sus divertidos chándales de terciopelo y camisetas babydoll cortas, sin duda aprovecha eso. Sin embargo, los detalles difieren. Las modelos son mayores, usan tacones y tienen una raya media muy de 2020 en el cabello.
“Básicamente, aquí tenemos ropa que hace que la gente se sienta cómoda”, dijo Armstead. «Tanto física como mentalmente».
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