Hay millones de podcasts en todo el mundo y Apple Podcasts, la plataforma para escuchar podcasts más popular, tiene aproximadamente 2 millones de podcasts listados. Ese es todo el contenido del podcast disponible para los oyentes.
Aún así, las marcas, las pequeñas empresas y los emprendedores continúan compitiendo por la atención de sus públicos objetivo, ampliando sus esfuerzos de marketing y construyendo identidades de marca a través de podcasts.
¿Cómo puedes superar el ruido y hacer crecer tu audiencia? Con algunos consejos y prácticas sólidas, puedes atraer más seguidores a tu programa y crear una audiencia de podcasts leal.
¿Qué es el marketing de podcasts?
El marketing de podcasts es la estrategia que implementas para promocionar tu podcast. Esto puede incluir el uso de las redes sociales para promocionar nuevos episodios o presentar invitados famosos para generar una audiencia. El tipo de podcast que cree (basado en entrevistas, empresarial, educativo, etc.) afectará la forma en que aborde su marketing. Por ejemplo, si estás entrevistando a un influencer, puedes mostrar el episodio con un clip de audio, pero si tu podcast es educativo, también puedes crear una infografía para publicar en las redes sociales.
Ya sea que su podcast sea su enfoque principal o parte de su estrategia general de marketing para promover su marca, una estrategia de marketing de podcast lo ayudará a aumentar su audiencia de podcasts, se convertirá en una fuente confiable dentro de su industria y lo ayudará a comenzar con su podcast. tu marca.
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Las mejores estrategias de marketing de podcasts para hacer crecer su audiencia
Hay varias formas de generar participación a través de su podcast. El método más eficaz depende de su audiencia, programa y objetivos.
Identifique su público objetivo
El primer paso para crear una estrategia de marketing de podcasts exitosa es identificar su público objetivo. Si tiene un negocio en línea o una tienda de comercio electrónico, es posible que esté familiarizado con el concepto de persona compradora (un perfil ficticio de su cliente ideal). Esto puede incluir información demográfica, geografía, hábitos de compra e intereses específicos.
Para los podcasts, es necesario establecer una personalidad de oyente. Puede identificar a sus oyentes objetivo realizando encuestas, obteniendo estudios de casos de su red e investigando podcasts ya existentes en su género. Esto también lo ayudará a comprender cómo, dónde y por qué sus usuarios escuchan sus episodios de podcast, para que sepa dónde concentrar tanto su energía de marketing como de creación de contenido.
Visita nuestro directorio de podcasts
El podcasting funciona de manera diferente a la mayoría de los medios de Internet. En lugar de cargar su contenido en un solo sitio, como Facebook o Instagram, y ese sitio lo aloja en un sistema cerrado, carga sus archivos MP3 en una fuente RSS separada (distribución muy simple).
A partir de ahí, las aplicaciones para escuchar podcasts como Apple Podcasts y Spotify (también conocidas como directorios de podcasts) actúan como intermediarios, permitiendo a los oyentes recibir y organizar sus archivos MP3 utilizando estos directorios. Este sistema permite a los usuarios suscribirse y escuchar en la aplicación de podcast de su elección, con contenido alojado de forma independiente desde una única aplicación.
Una vez que inicie su programa, querrá asegurarse de que tantos directorios de podcasts como sea posible incluyan la fuente RSS de su podcast. Muchas plataformas de alojamiento de podcasts (como Simplecast, Acast y Libsyn) envían automáticamente canales RSS a su aplicación. Es posible que se requieran pasos adicionales para acceder a algunas plataformas y directorios de podcasts, como Apple y YouTube.
Por ejemplo, dado que Google suspendió Google Podcasts, debe conectar su fuente RSS a su cuenta de YouTube. Luego, el sitio web proporcionará automáticamente el audio como un video de YouTube a los oyentes. Esto significa comprender cómo funciona la distribución y incluir su programa en tantos directorios como sea posible para que pueda encontrarse con su audiencia dondequiera que lo escuchen.
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Crear un kit de medios
Uno de los elementos clave de una estrategia de marketing exitosa es el acceso rápido y sencillo a los materiales de marketing. Ya sea que esté publicando clips de podcasts en plataformas de redes sociales, presentándose como invitado en otros podcasts o simplemente chateando con nuevos oyentes potenciales en foros en línea o secciones de comentarios, necesitará imágenes, enlaces y conceptos básicos relevantes. descripciones. Muy valioso.
Es útil guardar su kit de medios o kit de prensa como una carpeta en su computadora, con versiones adicionales en su dispositivo móvil o en una unidad compartida como Google Drive o Dropbox, para que pueda acceder a ellos (y compartirlos) fácilmente desde cualquier lugar.
Un kit de medios de podcast típico incluye:
Miniatura y logotipo del podcast Una foto suya o del presentador del podcast Una breve descripción de una línea del programa Una descripción de párrafo largo sobre el programa Una plantilla gráfica personalizada (para fines de promoción cruzada) Un enlace a su empresa o sitio web de podcast
No importa en qué etapa de su viaje de podcasting se encuentre, un kit de medios accesible hará que su estrategia de marketing sea más fluida y manejable.
Implementar SEO
Los conceptos básicos de la optimización de motores de búsqueda (SEO) son atraer clientes potenciales a su sitio web. El mismo principio se aplica al SEO de podcasts.
Debido a que los podcasts son principalmente medios de audio, el SEO se aplica principalmente a las partes escritas del programa, que incluyen:
Descripción del podcast (una breve descripción del programa tal como aparece en el directorio de podcasts) Título del episodio (el nombre de cada episodio)
Las optimizaciones varían según la plataforma que esté utilizando. Por ejemplo, en YouTube, incluir capítulos de tu vídeo ayuda a que aparezca en Google.
Es probable que los oyentes potenciales vean el título del programa y del episodio antes de escucharlo, por lo que es importante incluir palabras clave relevantes en estos breves anuncios de texto que brinden información importante y capturen la personalidad del programa. Los títulos vagos de los podcasts pueden tener sentido para los espectadores que ya están en su sitio web de podcasts, pero los títulos descriptivos pueden atraer a los oyentes que ven su programa por primera vez.
Por ejemplo, si su empresa de cuidado de la piel tiene un podcast sobre tendencias cosméticas llamado «Face It», es posible que desee agregar un subtítulo descriptivo a la descripción de su podcast. Títulos como “Acéptalo: La búsqueda de cosméticos sostenibles en una era desechable” brindan más contexto para los oyentes potenciales. También tiene sentido utilizar títulos y palabras clave más descriptivos para sus videos de YouTube, ya que el algoritmo del sitio ofrecerá su contenido a personas que nunca antes han oído hablar de su programa o marca.
Prueba la promoción cruzada
Una forma comprobada de hacer crecer su podcast es mediante la promoción cruzada. También conocido como marketing colaborativo, este enfoque puede adoptar varias formas diferentes y es una excelente manera de presentar su programa a nuevos oídos. También ayuda a los oyentes a descubrir nuevos podcasts que pueden estar relacionados con sus gustos e intereses.
Una forma de realizar promoción cruzada es intercambiar promociones con podcasts que tengan audiencias superpuestas. Por ejemplo, puede enviar un avance de podcast a podcasts relevantes y pedirles que lo reproduzcan en su feed como un anuncio de podcast en lugar de reproducir una promoción en su propio podcast.
Si eres un experto en tu campo, puedes buscar oportunidades para ser estrella invitada en otros programas. Luego, haz que el presentador de tu programa aparezca en tu podcast. También puedes grabar una conversación entre dos personas y transmitirla en ambas transmisiones. Otra estrategia de promoción cruzada es publicar sobre tu programa en lugar de promocionar otro programa en tus canales de redes sociales. De esta manera, las cuentas de redes sociales con una audiencia similar a la suya promocionarán su contenido y, al mismo tiempo, ayudarán a que su marca se asocie con otras marcas que tienen cruces.
Utilice invitados para promociones
Si su formato de podcast cuenta con invitados, pedirles que promocionen el episodio en sus páginas de redes sociales es una estrategia eficaz de marketing de podcasts. De esa manera, puedes llegar a una audiencia ligeramente diferente cada vez que creas un episodio nuevo con un invitado nuevo. Y si a los oyentes les gusta el programa, es probable que se suscriban a episodios futuros. Si desea que la promoción de sus invitados sea lo más fácil posible, anímelos a publicar sobre su participación en su programa creando un enlace personalizado (como yourpodcast.com/guest_name) e incluyendo una plantilla gráfica personalizada en su kit de medios.
Invierte en publicidad paga
Es aconsejable emplear varias estrategias de marketing de podcasts en paralelo. Construir una base de oyentes requiere mucho esfuerzo y tiempo. Si tiene el presupuesto, también puede incluir publicidad paga en sus esfuerzos de marketing de podcasts. Esto puede adoptar varias formas.
publicidad en redes sociales. Puede comprar anuncios de redes sociales para llegar a oyentes con intereses específicos o personas que viven en una ubicación específica. Publicidad en podcasts. Considere comprar anuncios de podcasts en programas que tengan grandes audiencias superpuestas. Este método garantiza que su programa llegue a los oyentes que ya están viendo contenido similar. Anuncios de Google. Utilice Google Ads para promocionar temas específicos cubiertos en sus episodios de podcast. Por ejemplo, si ejecuta un podcast de moda, puede comprar anuncios de Google para personas que buscan cómo diseñar sudaderas y pantalones, lo que los vinculará al sitio web de su podcast, donde podrán leer la publicación del blog de su programa sobre pantalones. Ahora puede verlo y. suscribir. Al espectáculo.
Desarrollar una estrategia de redes sociales.
Como la mayoría de las estrategias de marketing, es probable que el marketing de podcasts se centre en aumentar su presencia en las redes sociales. Sin embargo, su estrategia de redes sociales para su podcast dependerá de cómo su programa encaje en su estrategia de marketing y negocio general.
Supongamos que desea unirse a una comunidad en línea como experto en su campo. En ese caso, puede utilizar sus cuentas personales de redes sociales y publicar como usted mismo (en lugar de su cuenta de marca). Puede promocionar nuevos episodios de podcasts, audiogramas cortos o videoclips relevantes como propios.
Sin embargo, si desea crear un podcast exitoso independientemente de su negocio, también puede acercarse a las plataformas de redes sociales con un tono específico para su programa. En este caso, elabora tus publicaciones en las redes sociales desde una perspectiva de espectáculo en lugar de una perspectiva comercial.
Asistir a conferencias y eventos
Aunque la promoción de podcasts a menudo se considera una actividad en línea, también es posible promocionar su podcast en el mundo real. Por ejemplo, puede organizar una mesa en una conferencia y repartir calcomanías y materiales promocionales gratuitos para ayudar a que su programa llegue a la mayor cantidad de oyentes posible.
Usted (o su presentador de podcast) puede patrocinar eventos relacionados con los temas de su programa o asistir a conferencias para la comunidad de podcasts en general, como Podcast Movement, On Air Fest o Podfest. Además, si su podcast es específico de una ubicación, instale un stand en una feria o evento comercial local.
Preguntas frecuentes sobre marketing de podcasts
¿Valen la pena los anuncios de podcasts?
Como ocurre con cualquier publicidad, el éxito está determinado por varios factores, incluidos el presupuesto, los recursos y el tiempo. Diferentes enfoques pueden resultar beneficiosos, como utilizar las redes sociales o comprar anuncios en podcasts similares. Para aumentar el éxito de sus esfuerzos, cree una estrategia de publicidad de podcasts que tenga en cuenta su audiencia, sus objetivos y su presupuesto.
¿Por qué las empresas deberían considerar iniciar un podcast?
Si tiene una empresa o un sitio de comercio electrónico, iniciar un podcast puede ser una excelente manera de llegar a nuevas audiencias y construir una red en torno a su marca. Sin embargo, con tantos podcasts disponibles, debes asegurarte de aportar algo nuevo a la conversación. Pregúntese: ¿está brindando valor a sus oyentes que no pueden obtener en ningún otro lugar?
¿Cómo se crea un plan de marketing para su podcast?
El primer paso para crear un plan de marketing de podcasts es comprender a su público objetivo e identificar cómo llegar a él. Un plan de marketing de podcasts es algo más que publicar nuevos episodios en sus canales de redes sociales. En lugar de ello, necesitarás emplear una variedad de tácticas para encontrar a los oyentes adecuados y convencerlos de que tu programa es valioso.
