Viral por accidente, famosa por elección: el ascenso involuntario de la superestrella de TikTok en Etiopía
¿Por qué centrarse en las desventajas de las redes sociales cuando tienen el poder de cambiar tu vida de maneras inesperadas? Actualmente, nunca has tenido un teléfono inteligente ni has oído hablar de los hashtags. Las personas se están convirtiendo en estrellas poco probables después de que aparecen momentos inesperados en línea. Su nueva fama abre puertas que nunca soñaron, desde asociaciones con empresas locales hasta oportunidades financieras para reconstruir sus vidas.
Lo que es aún más impresionante es cómo entrelazan sus identidades únicas en sus anuncios, incorporando a la perfección sus productos en su narración. Al crear contenido que se sienta personal y divertido, mantienes a tu audiencia comprometida y les ayudas no solo a disfrutar de la experiencia, sino también a recordar la marca detrás de ella.
“El marketing siempre se ha centrado en la audiencia y hoy en día la mayoría de los espectadores pasan su tiempo navegando por las plataformas de redes sociales, en particular TikTok es accesible para cualquier persona apasionada por los negocios y la creación de contenido. En el pasado, las empresas dependían en gran medida de las agencias para la promoción. pero ya no es así. Incluso las grandes empresas están aprovechando las redes sociales. Estamos desarrollando estrategias de marketing más empáticas para llegar a nuestro público objetivo de forma más eficaz”, afirmó Yordianos Seif, experto en marketing y ventas.
El estratega de marketing Elveter Gebreb ha descubierto que las redes sociales no sólo fomentan interacciones orgánicas, sino que también proporcionan datos valiosos para evaluar qué está funcionando. «A diferencia de los medios tradicionales, donde es difícil medir el alcance y comprender el sentimiento de la audiencia, las redes sociales facilitan el seguimiento de los resultados y el ajuste de las estrategias para aumentar la participación», dice en Addis Insight.
Con respecto a las estrellas de TikTok, Yordianos explicó que aportan una nueva perspectiva a la expresión de la marca al promover productos auténticos y al mismo tiempo mantenerse fieles a su estilo único. A diferencia de los modelos tradicionales, donde las colaboraciones con marcas pueden parecer forzadas o demasiado pulidas, los influencers de TikTok mantienen una conexión natural con su audiencia. Esta autenticidad hace que su contenido parezca más un video entretenido que un anuncio, lo que ayuda a mantener el interés de su audiencia. Añadió que las investigaciones muestran que es más probable que las personas eviten los anuncios escritos.
Una de las estrellas más icónicas y pioneras de este fenómeno es Beis (ባኢስ). Su ascenso a la fama comenzó con un vídeo no planeado que ahora se ha vuelto viral, capturando sus reacciones enérgicas, hilarantes e impredecibles hacia quienes lo rodean. El video gráfico y sin guión lo mostró expresándose con vívida agresión, a veces metiéndose comida en la boca de manera cómica. Esta autenticidad sin filtros y su extraordinaria personalidad resonaron en el público, convirtiendo a Beis en un símbolo de cómo los momentos cotidianos pueden desencadenar viajes extraordinarios.
A medida que sus videos se han vuelto virales una y otra vez, Beis no solo se ha ganado el corazón de los etíopes sino que también ha provocado innumerables sonrisas. Su encanto genuino y su humor impredecible lo convirtieron en el candidato perfecto para las marcas que buscan conectarse con sus audiencias de una manera más identificable. Ahora, su popularidad ha abierto la puerta para que empresas de Addis Abeba aprovechen su atractivo viral para mejorar los mensajes de su marca, convirtiendo a Beis en un ícono popular en el mundo de la publicidad. Su cuenta tiene actualmente 236.800 seguidores, 4 millones de me gusta y su vídeo más popular ha alcanzado la asombrosa cifra de 2,2 millones de visitas.
Elvetel dijo que cuando personas influyentes como Beis y Konta promocionan productos, los espectadores interactúan de una manera más natural, a diferencia de la atmósfera comercializada que es común en las promociones tradicionales. Sin embargo, señaló que demasiados anuncios corren el riesgo de alejar a los espectadores, por lo que es importante ser estratégico y selectivo para mantener la credibilidad.
También enfatizó que incluso si el contenido está escrito, los influencers involuntarios pueden hacer que los videos se vuelvan virales solo por su personalidad. Su atractivo radica en la naturaleza de la publicidad «peor es mejor», que añade humor y curiosidad, especialmente cuando se coloca en un contexto inesperado. Si bien puedes aumentar el conocimiento de la marca a través de contenido relevante, Elvetel enfatizó que tu audiencia debe alinearse con tu mercado objetivo para producir resultados tangibles.
Gobena Gosai, más conocida como Konta, se convirtió en una sensación inesperada en TikTok después de que su simple acto de ayudar a los turistas dándoles direcciones se volviera viral. El vídeo rápidamente ganó fuerza, y los creadores de contenido y personas influyentes lo utilizaron para comparar situaciones buenas y malas. Esta mayor atención finalmente llevó a Konta a dejar su ciudad natal y mudarse a Addis Abeba, donde abrazó su nueva fama. Las empresas ahora están deseosas de colaborar con él, atraídas por su enfoque de la publicidad auténtico y relacionable. Su cuenta de TikTok cuenta actualmente con 1,6 millones de me gusta y 153.100 seguidores.
Además, varias estrellas de TikTok han surgido de zonas rurales del país y actualmente están causando sensación en los campos del marketing y el entretenimiento. Estrellas como Shakur y Betty Bimbo se han convertido en figuras populares en el mundo digital, captando la atención de los espectadores con su contenido único y su encanto auténtico.
“La conclusión es que la autenticidad siempre vende. Estos influencers lograron una inmensa popularidad porque capturaron sus momentos más puros y sin pulir y permitieron a sus espectadores conectarse con ellos en un nivel más profundo. Su contenido se siente crudo y sin guión, lo que resuena en los espectadores y hace. más identificable y memorable», dijo Elveter.
A medida que las empresas se centran cada vez más en estas estrellas en ascenso del marketing, surge la pregunta: «¿No suponen un riesgo para los métodos de marketing, las agencias de publicidad y los modelos tradicionales?» Este cambio creciente plantea desafíos al entorno de marketing tradicional y los expertos de la industria cuestionan su impacto a largo plazo. El ascenso de estos auténticos influencers está creando incertidumbre en el papel de los modelos y agencias tradicionales.
“Las agencias de publicidad ahora están estableciendo equipos de marketing de influencers. Aunque el alcance de la audiencia puede ser similar, el costo por alcance en las redes sociales es mínimo en comparación con el marketing televisivo tradicional. Además, con menos reglas y regulaciones, las empresas tienen más libertad para promocionar sus productos. Muchas empresas están recurriendo a las redes sociales debido a estos beneficios. Sin embargo, la publicidad televisiva tradicional sigue siendo eficaz en áreas donde los teléfonos inteligentes no están disponibles.
Dependiendo del producto y del momento, pueden complementarse”, afirmó Yordianos.
Según Elbetel, la relación entre la publicidad tradicional y los influencers de TikTok en Etiopía presenta tanto desafíos como oportunidades. Si bien la publicidad tradicional sigue siendo eficaz para campañas a gran escala que requieren mensajes controlados y altos valores de producción, los influencers de TikTok ofrecen relevancia y autenticidad, especialmente a las audiencias digitales más jóvenes. Este cambio permitirá a las agencias de publicidad combinar producción sofisticada con contenido atractivo y natural.
Se dio cuenta de que empresas como Beu Delivery y marcas como Safaricom ya estaban incorporando personas influyentes en sus campañas. Los influencers suelen ofrecer una mejor participación a un costo menor, y las audiencias se sienten cada vez más atraídas por el contenido en vivo y sin guión.
Para seguir siendo relevantes, los expertos aconsejan a las agencias que creen campañas híbridas que combinen contenido impulsado por personas influyentes con medios tradicionales para mejorar el alcance de las campañas en línea. Este enfoque ofrece una oportunidad única para la innovación en el cambiante panorama publicitario de Etiopía.
